Filmsponsoring en joint-promotie

Wat is sponsoring: Sponsoring kan het beste omschreven worden als een ruilovereenkomst: er is sprake van wederkerigheid tussen bedrijven, instanties of individuen om bepaalde communicatiedoelstellingen van een of meer onderneming(en) tot stand te brengen.

Joint promotion: Joint promotion is een middel dat communicatie genereert, waarbij twee of meer partners/merken eigen marketing- en of communicatiedoelstellingen nastreven binnen één en dezelfde actie, waarbij door een tijdelijke verbetering van de prijs/waarde verhouding van een product of dienst wordt getracht met name trial of repeat te genereren door het 'poolen' van de eigen doelgroep met de doelgroep van een aanverwant product. (Kees Verkade, 1994)